Levi's 501
1873 · design
Levi Strauss in Jacob Davis sta se leta 1873 povezala pri izdelavi delovnih hlač, ojačanih z bakrenimi zakovicami na obremenjenih mestih, izboljšavo, ki jo je Davis patentiral, da bi rešil težave z obstojnostjo, s katerimi so se srečevali rudarji. Hlače, uradno imenovane XX jean, preden so dobile oznako modela 501, so imele obstojno indigo serž tkanino z značilnim lokastim šivom na zadnjih žepih, ki je označeval kakovost in pristnost.
Model 501 je presegel svoje delovne korenine z domiselnim umeščanjem v filme in oglaševanje v petdesetih in šestdesetih letih 20. stoletja, ko je postal povezan z uporniško mladinsko kulturo, potem ko sta jih nosila James Dean in Marlon Brando. Ta kulturni preobrat je jeans hlače spremenil iz praktičnih delovnih oblačil v univerzalno vsakdanjo nošo, ki je sčasoma postala samoumevna izbira hlač v vseh družbenih slojih in po vsem svetu. Zasnova z zakovicami in petimi žepi je postala predloga za skoraj vso poznejšo svetovno oblikovanje kavbojk.
Levi's 501 ostajajo vodilni izdelek podjetja in med najbolje prodajanimi kavbojkami na svetu, kljub nešteto konkurentom in ponudnikom hitre mode. Zasnova se od leta 1873 komaj spremenila, vintage modeli 501 pa med zbiratelji dosegajo visoke cene, saj cenijo njihovo obstojnost in estetiko. Njihova prevlada na področju delovnih oblačil, vsakdanje mode in luksuznega stila hkrati dokazuje, kako lahko funkcionalna zasnova preseže kategorije in ostane relevantna skozi 150 let kulturnih sprememb.