Konturna steklenica Coca-Cole
1915 · design
Podjetje Coca-Cola je leta 1915 med proizvajalci steklenic izvedlo natečaj za oblikovanje, s katerim so iskali značilno posodo, ki bi izstopala na trgovskih policah in ločila njihov izdelek od drugih. Podjetje Root Glass Company iz Terre Haute v Indiani je oblikovalo ikonično konturno steklenico, navdihnjeno po strokih kakava in siluetah tesnega krila, ustvarilo je obliko, tako edinstveno, da je leta 1977 prejela blagovno znamko, edino embalažo s tovrstno zaščito.
Steklenica je revolucionirala potrošniško trženje s tem, da je embalažo spremenila v identiteto znamke in oglaševanje samo po sebi. Ko so konkurenčni brezalkoholni napitki prodajali zamenljive izdelke v generičnih steklenicah, je značilna silueta Coca-Cole postala takoj prepoznavna, kar je strankam omogočilo, da izdelek prepoznajo že po pogledu, dotiku ali senci. Ta oblikovalska inovacija je prehitela sodobne koncepte blagovnih znamk in utrdila načelo, da je lahko embalaža glavni razlikovalni dejavnik na trgih splošnih dobrin.
Konturna steklenica ostaja ikonična med kulturami in generacijami, takoj prepoznavna celo potrošnikom, rojenim dolgo po njenem nastanku leta 1915. Muzeji jo razstavljajo kot industrijsko umetnost, oblika pa je po več kot stoletju proizvodnje ostala praktično nespremenjena. Sodobni oblikovalci embalaže jo navajajo kot zlati standard funkcionalne estetike, ki dokazuje, da namensko oblikovanje presega trende in tehnološke spremembe.