Coca-Cola Contour Bottle
1915 · design
Die Coca-Cola Company veranstaltete 1915 einen Gestaltungswettbewerb unter Flaschenherstellern, um ein unverwechselbares Gefäß zu finden, das sich in den Regalen der Geschäfte abheben und ihr Produkt kennzeichnen sollte. Die Root Glass Company aus Terre Haute, Indiana, entwarf die ikonische, konturierte Flasche, inspiriert von Kakaoschoten und dem Silhouettenverlauf eines hautengen Rocks. Die Form war so einzigartig, dass sie 1977 als Warenzeichen eingetragen wurde, die einzige Verpackung mit einem solchen Schutz.
Die Flasche revolutionierte das Konsumgütermarketing, indem sie die Verpackung selbst in Markenidentität und Werbung verwandelte. Während konkurrierende Erfrischungsgetränke austauschbare Produkte in gewöhnlichen Flaschen verkauften, wurde die unverwechselbare Silhouette von Coca-Cola sofort wiedererkennbar, sodass Kunden das Produkt allein am Anblick, am Griff oder sogar am Schattenwurf erkennen konnten. Diese gestalterische Innovation nahm moderne Markenkonzepte vorweg und begründete den Grundsatz, dass Verpackung in Massenmärkten zum entscheidenden Unterscheidungsmerkmal werden kann.
Die Konturflasche bleibt über Kulturen und Generationen hinweg ikonisch und ist selbst für Verbraucher, die lange nach ihrer Entstehung 1915 geboren wurden, sofort erkennbar. Museen zeigen sie als Beispiel industrieller Kunst, und ihr Design bleibt nach über einem Jahrhundert in der Produktion nahezu unverändert. Zeitgenössische Verpackungsdesigner nennen sie den Goldstandard funktionaler Ästhetik und ein Beispiel dafür, dass durchdachtes Design Trends und technologischen Wandel überdauert.